無真相年代(1) ：真相如何被隱藏

無真相年代(1) ：真相如何被隱藏

日常生活中最常見的謊言就是行銷欺騙或廣告不實。在資本主義消費時代，所有的行銷都是貪婪地看準你的口袋，他們會運用「隱藏真相(或忽略重點)」，或者利用一種我稱之為「好感轉移」和「偶像模擬」的策略，來打開你的荷包。關鍵就在於，資訊提供者所忽略的，正是人們最需要獲得的真實資訊。 

Hector Macdonald指出：「人們常常通過『忽略』來隱藏重要真相和歪曲現實。資產經理會設立各種不同的基金，但是只會宣傳增長率最好的基金。醫療管理者會慶祝癌症死亡人數的下降，但是不會提到住院感染人數的上升。食品包裝會大肆宣揚健康的原料，同時將不健康的成分以小號字印在背面」(Hector Macdonald,“Truth: How the Many Sides to Every Story Shape Our Reality”，《後真相時代》，劉清山譯，epub版，56)。 

「明星代言」就是資本主義廣告利用「好感轉移」達到騙取消費行為的典型策略。請楊丞琳來推薦某種服裝，可以產生一種「偶像模擬」的效果(如果有人把楊丞琳當作偶像)，但是楊丞琳外表的漂亮與服裝本身是否穿在妳身上也變得好看，完全是兩碼事；請戴姿穎來為麥當勞代言，實際上，戴姿穎的運動成就與麥當勞是否美味又營養？是否有益健康？也完全不相干。 

Hector Macdonald提出了一個「競爭性真相」(competitive truth)的概念，那就是，真相並非不存在，但是很複雜，有時甚至千言萬語也說不清、講不完；關鍵在於你怎麼選擇你認為是真實的真相。Richard Burton說過：「真相是散落成無數碎片的鏡子，每個人都認為自己看到的一小片是完整的真相」，於是，「競爭性真相」與「真實的真相」雖然完全不是一回事，但界線卻非常模糊。商業行銷專家會「選擇」忽略大多數資訊而專注於少數簡單指標，而人們通常只能獲得這些簡單指標的有限資訊，並選擇性地把這些簡單指標看成千真萬確的事實。 

如果欺騙性(或蓄意忽略)的行銷策略，是一種「客觀無真相」，那麼活在自己編織的「觀念牢籠」且只相信自己的「選擇性資訊」，就是「自我無真相」。人們都生活在自己的泡沫中，並且越來越感到安全地在躺在「泡沫浴缸」之中；人們只接受符合自己意見的資訊，不管是否屬實。於是，人類分辨真假的能力正快速下降，區別「準確事實」與「錯誤斷言」的能力也在退化。人們宣佈消息來源不可靠，理由只是它講述了一個與我們希望真實的故事相背離。所以，「選擇」就是一種「過濾」(排除事實)，所謂「眼不見為淨」，實際上使人們越來越無法發現虛假和謊言。